客观来看，niko and ...在线下零售模式上的创新有可圈可点之处。其强调门店整体的趣味性，平均每45天会更换一个门店主题，店员根据该主题相应地调整店内商品、陈设、装修等。因此，同一时间、不同地区的niko and ...门店会呈现完全不同的逛店感受。但是，品牌的核心在于产品力，在花里胡哨的主题下niko and ...具体产品并未迎来较大改变，可谓是换汤不换药。
再看被niko and ...视为最大竞争对手的MUJI，在中国的日子也不好过。MUJI以中高端定位开展业务的初心，此时根本无法满足今日中国城市中产的物质需求、审美偏好，只能拓展酒店异业，或是转战三、四线城市。
有声音认为，精打细算的中国消费者对与产品无关的一切不会买账，注重形式感的日本精品杂货店自然没落，但是中国本土精品生活方式品牌Tagi.却在加速扩张。同样是以杂货店形象开店，中国品牌Tagi.以缤纷的色彩、夸张的造型和洋溢的活泼氛围，以及极为熟练的社交媒体营销方式，成为年轻人线上入手、线下“打卡”的生活方式门店，其产品覆盖服装、鞋包、3C、生活用品等，售价则从几元到接近千元不等，商品上新为每月一次，柔和明快的治愈系色彩抓住拥有“少女心”的一批人，有买家留言：“Tagi.伴随着生活的恢复而恢复。”
或是注重大品牌，或是产品颜控，或是看重性价比……此时的中国消费者划分多元且明晰，niko and ...与MUJI较难抓住各个层面人群的消费重点。而这些品牌产品所带有的日式美学，又能在花团锦簇的新中式风潮下，在中国市场走多远呢？
更多精彩内容 敬请关注
《中国服饰》
3月刊
扫码购买
Zara“撤店潮”今日引起广泛关注，品牌方最新回应称“消息不属实”
“春日经济”持续升温，多元消费活力十足
2024 秋冬中国国际时装周成功举办，以“赋”为名，向未来出发
匠心传承 ,《中国传统服装设计师系列课程》2024年全新升级！
让大赛不止于大赛！第十三届“大浪杯”中国女装设计大赛优秀作品专场发布闪耀中国国际时装周
▼▼▼
更多精彩内容，请关注我们
觉得好看，点个「在看」吧。返回搜狐，查看更多